A márka értéket teremt és kínál. Nem hirdeti magát csillogó-villogó marketinggel, egyszerűen csak rá kell nézni a termékpaletta tagjaira. Férfias erő, magabiztosság és stílusosság. Ezek azok a jellemzők, amik az első pillantástól kezdve karakteresen meghatározzák a karóra megjelenését, s a mai világban, amikor oly markáns részét képezi a csuklóra szánt kiegészítő a kisugárzás egészére, igenis lényeges momentum ez.
Vannak órák, melyek tetemes anyagi áldozatot kívánnak meg azért a külcsínért, stílusért, amit kínálnak. Akadnak olyan variációk, melyek ugyan a kialakítás tekintetében maximális minőséget testesítenek meg, ám anyagilag továbbra is súlyos terheket rónak a vásárlóra. Létezik egyáltalán a két forgatókönyvön kívül más, mondjuk egy olyan alternatíva, mely az arany középutat hirdeti? Igen! Az elsőrangú minőség és a kedvező ár a Swiss Military elképzelése szerint kéz a kézben jár, pontosabban csuklóra csatolható formában. A gyártó esetében a hagyományok, a tradíciók tisztelete és a nagyfokú szakmaiság adja azt az alapot, amire a karórák előállítása támaszkodik. Ám önmagában egy minőségi svájci óraszerkezettől nem válik extrává, különlegessé egy időmutató, ezekhez ugyanis egy csipetnyivel több szükséges.
Ott van például az esztétikum kérdése, mely nem söpörhető a szőnyeg alá, s természetesen az ár/érték arány mérlegét is érdemes szemügyre venni. A Swiss Military óra márkaneve nem viccel! A márkanév beszédes, s ehhez az üzenethez a gyártó maradéktalanul tartja magát. Olyan órákat kínál, melyek maximálisan helytállnak a hétköznapok kihívásaiban, vagy éppen a sportos, túrázós, kalandos momentumokban. A tokok erős, vastag anyagból készülnek, az értékes óraszerkezetek tehát kellő fizikai védelemmel rendelkeznek. Az illesztések tökéletesek, ami a por és víztaszítás szempontjából prioritás. A név tehát kötelez, s a vállalat ehhez ténylegesen tartja magát úgy, hogy közben férfiasan tökéletes megjelenést garantál.